近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出扩大特色优质产品供给，推出特色旅游产品。一系列举措，既是推动文旅产业高质量发展的务实之举，又是避免同质化竞争和低质量重复建设的治本之策。

　　我国旅游资源丰富，每一处自然和历史遗迹，都蕴含着独特的自然风光和深厚的文化底蕴，文旅产业拥有巨大的发展潜力。

　　近年来，不少城市立足自身特色，打造出一批现象级旅游产品。哈尔滨凭借其独特的冰雪资源和欧式建筑风格，营造沉浸式旅游体验；天水则以丰富的历史文化资源和独特美食，吸引游客前来探古丝绸之路、品舌尖美味。这充分印证，立足资源禀赋打造特色旅游产品，才能增强文旅品牌的生命力、竞争力。

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　　特色旅游产品要做到“人无我有”。各地发展文旅产业，需坚持因地制宜，切忌一哄而上、千篇一律。同质化的旅游产品不仅难以吸引游客，还会造成资源浪费。因此，要发掘内涵、找准定位、精心策划，打造具有个性和辨识度的旅游品牌。不论是一部剧带火一座城，还是为了一场比赛奔赴千里，都展现了特色旅游产品的稀缺性、吸引力，能够为旅程赋予别样的意义，带来独一无二的体验。

　　特色旅游产品更要做到“人有我优”。在新产品开发上，坚持以消费者为中心的原则，注重创新性和服务体验。随着消费观念的转变，人们对于旅游产品品质的要求也越来越高，不再满足于走马观花，而是更加注重深度体验。从一个景点，到一条精品线路，再到一系列主题鲜明的立体深度游，每一个环节都需要精心打磨，做优做精细节。

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　　扩大特色优质文旅产品供给，本质上是丰富消费者的个性化选择，让每个人都能在旅行中找到属于自己的独特体验和美好回忆。只有深入挖掘资源潜力，不断创新产品，提升服务质量，才能推动文旅产业高质量发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。（刘莉）